掌握基本面分析方法，就是注重最本质的公司质地的研究。通过对公司经营的全面了解，估算出公司股票的内在价值，作出最终的投资决策。在上世纪90年代中国股市发展初期，国内投资者的股票分析方法还比较单一，不论是机构还是个人，大家都热衷于看K线和听消息来决定买卖策略，不太关注公司基本面状况和国家的宏观经济形势。很少有投资者研究公司的基本面，分析股票估值的依据，甚至连专业投资机构也没有设立专门的研究部门提供市场研究报告。而最根本的原因还是在于股市发展初期制度上的不完善，导致上市公司只要圈到钱了就OK，根本不去关心公司股价的表现，市场参与者也盛行坐庄、跟庄和投机炒作。在这样一种市场特征下，技术分析就比基本面分析更能捕捉到机会。这种初期的市场特征随着中国证券市场历经十多年的发展已经得以改变，尤其是过去5年，随着机构投资者队伍的崛起，与境外成熟市场的更多交流和融合，以及股权分置改革解决了中国证券市场最大的制度性缺陷，国内投资者已经开始更多地采用国际主流的基本面分析方法来指导自己的投资操作。这样的进步非常明显，5年前国内机构还没有盈利预测和估值的概念，现在机构研究员已全面掌握了财务模型和各种估值方法的使用，投资者也开始根据专业研究机构的公司基本面研究报告和宏观经济形势来选择和交易股票。普通个人投资者虽然也能意识到基本面分析很重要，但对于如何进行基本面分析，由于受知识背景局限等因素影响，还是不知从何入手，也难以对真假难辨的市场资讯作出自己的判断。因此，基本面分析方法在广大个人投资者群体中还需要进一步普及和推广。

    什么是基本面

    大体上讲，基本面涉及所有会影响一家公司投资价值变动的数据和资讯。与技术分析依赖股票的交易信息和历史表现来指导操作不同，基本面分析注重最本质的公司质地的研究，基于对公司经营的全面了解，估算出公司股票的内在价值，再对照当前股价来决定买入或卖出。投资者通过对公司财务状况的把握，如现金流、负债、利润率和资产回报率等指标来分析公司的基本面是否诱人，是否能为股东创造价值。此外，公司所在行业、整体经济状况以及公司管理层的素质也都是影响投资者判断公司价值的因素。我们可以把股票市场理解成为一个汽车交易市场，股票就是这里销售的不同品牌和型号的汽车。使用技术分析方法的购车者不关心产品的性能，而是研究市场的人气，如果发现某款汽车展台前人声鼎沸，他们就会认为这是款好车，就会决定购买，期待高涨的需求推动该款汽车价格的提升。而使用基本面分析方法的购车者会根据一些客观的标准对感兴趣的汽车精挑细选，比如他们会看某款的配置、使用什么样的发动机和多少价钱的轮胎、车内音响和装饰是什么档次，由此来确定这辆车是否物有所值，这就如同研究公司的账面价值或清算价值一样，首先要清楚公司最底线的价值是多少。接下来，使用基本面分析方法的购车者还会考察这款车的性能，它的百公里油耗是多少、最大扭矩和车速是多少、操控性能如何，再通过亲自试驾来测试验证，这就好比分析公司的损益表，了解公司的盈利能力如何。最后，使用基本面分析方法的购车者还要了解这款车的质量和售后服务，它是否开了一年后就会出现质量问题、历史上检修的频率有多高、车辆制造厂提供什么样的技术保障和售后服务、其他开过这款车的人的评价如何，等等，这就如同分析公司的资产负债表，看公司财务是否健康稳定，是否有发生财务风险的可能一样。当使用基本面分析方法的购车者全面了解了车的配置、性能和质量，对比同类车型后会形成一个心理价位，如同给公司股票估值一样，如果车的售价低于心理价位，则决定购买；如果认为不值这个价钱，就会等待其降价或重新寻找。虽然，这样购车会比较辛苦，但可以做到心中有数，不会成为盲目的消费者，开着自己了如指掌的车心里更加踏实和满足。股票市场上的基本面分析就是帮助投资者成为理性成熟的玩家，面对市场风云变幻有自己的主见，更加从容自如。